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金沙国际:网红带货出问题如何监管?必须保障消费者合法权益

时间:2019/11/15 18:38:18  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:   直播带货在2019年究竟有多火?根据艾媒咨询此前发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》,2019年中国在线直播用户规模预计超过5亿,其中超过五成的直播平台用户观看过明星/网红电商直播。报告认为,随着直播电商的进一步落地,市场发展或将持续加速,电商+直播或将成为连接...
      直播带货在2019年究竟有多火?根据艾媒咨询此前发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》,2019年中国在线直播用户规模预计超过5亿,其中超过五成的直播平台用户观看过明星/网红电商直播。报告认为,随着直播电商的进一步落地,市场发展或将持续加速,电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。

  而在刚刚过去的双11,仅仅用时01小时03分,淘宝直播引导成交额超去年全天;11日08时55分,淘宝直播引导成交额已突破100亿元。

  那么,究竟什么是直播带货?主播给粉丝“种草”,与朋友之间的“种草”一样吗?

  “直播带货是基于短视频或者互联网平台的一种广告、营销行为。”对此,上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽在接受羊城晚报记者采访时这样表示,如李佳琦、薇娅这样的专业直播主播,有点类似与电视购物中的导购或者主持人。

  网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣也对记者表示,《广告法》中对广告定义为通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或服务,直播带货表现形式更为活泼且具有互动性,其本质与传统的电视广告是一样的,都是一种广告行为。

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